和美向未来，五粮液借势博鳌论坛助力品牌跃升与市场赋能

3月24日至27日，博鳌亚洲论坛2026年年会在海南博鳌启幕。本届论坛以“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”为主题，恰逢论坛成立25周年，全球政商学界精英齐聚一堂，共商发展大计、共话合作愿景。

作为博鳌亚洲论坛最高等级荣誉战略合作伙伴，中国白酒龙头企业持续亮相这一国际高端平台，以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”“博鳌亚洲论坛2026年年会指定用酒”身份，深度参与论坛框架下的年会、理事会会议、会员大会、博鳌亚洲论坛成立25周年纪念晚宴等核心系列活动。

以“礼赞25周年和美向未来”为主线，五粮液携第八代五粮液、五粮液丙午马年生肖酒、FIFA美加墨世界杯联名酒、29度五粮液·一见倾心等核心产品登场，同步开启“五粮液·博鳌消费季”主题活动，从品牌文化全球传播到市场动销精准赋能，从“和美”理念国际表达到消费场景创新体验，以大国浓香之姿，在世界舞台书写中国白酒的文化自信与市场活力。

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【01 从“参与者”到“共建者”：五粮液以“和美”搭建友谊之桥】

二十五载相聚博鳌，联通亚洲与世界；九载结缘同行，五粮醇香传寰宇。自2018年首度合作博鳌亚洲论坛以来，五粮液已连续多年以“论坛荣誉战略合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与论坛核心活动，双方的合作早已超越简单的品牌赞助，升华为理念契合、价值共生、文化共鸣的战略同行。

博鳌亚洲论坛倡导开放包容、互利共赢，与五粮液“和美”文化内核高度契合。“和美”是兼容并蓄的气度，是合作共赢的追求，是万物共生的智慧，更是中国白酒面向世界的精神表达。五粮液以博鳌为窗口，将东方酿造文明与和美文化理念融入国际话语体系，持续向全球传递中国品牌的开放姿态与责任担当，向世界展现“大国浓香”的文化自信。

面对世界经济增长动能不足、全球贸易壁垒增多等复杂形势，博鳌亚洲论坛通过搭建政商学对话平台，为各方凝聚共识、合作共赢提供了“博鳌智慧”和“博鳌方案”，为推动亚洲乃至世界的可持续发展贡献了卓越力量。3月24日，在博鳌亚洲论坛2026年理事会会议上，五粮液方面表示，作为论坛最高等级荣誉战略合作伙伴，五粮液始终是博鳌亚洲论坛的坚定支持者、深度参与者、积极共建者。

一杯五粮液，传递的是和美共赢的理念，凝聚的是和美同行的诚心，秉持的是和美世界的愿景。从“参与者”到“共建者”，从站位国际舞台到创新品牌表达，五粮液作为白酒企业龙头及中华优秀传统文化弘扬者，始终走在品牌国际化前列。

在全球发展新形势下，站在海南封关运作后的开放新起点，五粮液不仅以自身稳健发展为中国经济复苏注入酒业动能，更以美酒为桥梁，推动中华优秀传统文化走向世界，助力国际经贸文化交流互鉴。

【02 创新场景：让五粮液可体验、可共鸣】

博鳌亚洲论坛成立25周年，是亚洲与世界合作发展的重要里程碑，也是五粮液国际化进程与品牌建设的关键节点。如何借助这一国际平台，让古老的非遗传统酿造技艺实现开放表达与创新叙事？五粮液精心布展，通过可体验的场景、可共鸣的文化、可感知的品质，向世界展现“大国浓香”的文化自信。

走进博鳌亚洲论坛会议中心展厅，东方酿酒根脉与全球视野相融，五粮液通过产品展示、文化互动、场景体验等多种形式，让全球嘉宾近距离感知中国白酒的非遗技艺与文化魅力。

五粮液丙午马年生肖酒及其他生肖酒，承载中华优秀传统文化，彰显五粮液品牌对每一年时光的礼赞纪念；五粮液与FIFA美加墨世界杯联名酒，则是五粮液接轨国际的重磅力作，将全球顶流体育IP与中国名酒品牌深度绑定，用体育这一全球共通语言，助力中国白酒国际化进程。

五粮液在博鳌首次揭开了三款尚未正式面世的FIFA美加墨世界杯官方限量典藏新品的神秘面纱——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒。这三款新品与已上市的4款产品共同构成了完整的“世界杯全明星”版图：五粮液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先锋视觉切入潮流精英圈层；五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒以水滴型艺术瓶身填补高端商务礼赠市场；五粮液大力神杯酒则以全球仅限2026瓶的孤品价值，锚定顶级藏家。五粮液品牌力与顶级体育IP叠加所产生的稀缺性乘数效应，让世界杯联名产品的影响力迅速点燃市场。

户外区域，29度五粮液·一见倾心户外品牌快闪引人驻足，成为今年博鳌年会期间最受欢迎的打卡点之一。部分礼盒融入29个成员国的标志性建筑剪影，以精巧设计传递礼赞之意；数字“29”呼应五粮液29度的柔和口感，将低度不易醉、轻松易入口的优势融入现场氛围，让低度白酒成为人们接触五粮液的“第一杯”。移步博鳌亚洲论坛大酒店，五粮液专卖店的机械臂调酒成为互动热点，传统酿造技艺与智能科技的结合，让白酒的呈现方式变得生动有趣。

3月26日晚，作为博鳌25周年的重要配套活动，“和美银禧五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”璀璨举行。现场以沉浸式品鉴为核心，精选29度五粮液·一见倾心、39度五粮液、第八代五粮液为基酒，匠心打造“和美·礼赞”“和美·韶华”“和美·共潮”特调鸡尾酒，通过29度的轻盈、39度的醇厚、52度的经典三段式风味叙事，将论坛25年风雨兼程与五粮液的多粮酿造哲学巧妙勾连，演绎了从“礼赞过去”到“共赴未来”的情感升华。

现场有嘉宾高度评价道：“五粮液在消费者沟通上展现出精准的洞察力，以年轻化、场景化的互动方式拉近与消费者的距离，既保留了高端品质基因，又构建了与年轻群体、国际友人的情感共鸣通道。”

从惊喜盒子的快闪互动，到尊享之夜的“和美”相聚；从FIFA美加墨世界杯联名酒对接全球潮流文化，到29度五粮液·一见倾心贴合年轻消费需求，五粮液用一系列可体验、可共鸣的场景，将“和美”文化从抽象理念转化为具身体验，既守住文化根脉，又拥抱时代潮流，让五粮液品牌在国际化进程中既有厚度又有活力。

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【03 启动“博鳌消费季”：让流量赋能市场动销】

品牌向上引领，市场向下扎根。借助博鳌亚洲论坛的国际影响力与高净值人群集聚效应，五粮液同步启动了“博鳌消费季”主题营销活动，以精准政策、多元活动、丰富场景为市场动销全面赋能，实现品牌声量与市场销量的双向丰收。活动时间横跨3月20日至4月30日，覆盖海口、三亚、博鳌等海南重点区域，联动专卖店、免税渠道、五粮液会员中心等多元场景，以多点布局、场景植入、线上引流、线下转化的一体化模式，推动产品高效动销。

在免税端，3月20日至4月30日期间，购买指定产品或单笔购买达到活动金额，即赠送博鳌定制和美好礼。同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享至朋友圈，可领取精美文创礼品一份。

在含税端，购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额额外赠送和美好礼。此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品。

五粮液会员中心则推出尊享活动，扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液等高端产品，可限时尊享惊喜礼遇价。

博鳌论坛汇聚全球政商精英，具备强大消费能力与圈层影响力，五粮液通过精准场景植入与专属权益设计，有效触达高净值消费群体，提升高端产品渗透率；同时借助免税渠道优势，抓住海南国际旅游消费中心机遇，吸引游客与跨境消费者，拓展消费场景，扩大市场份额。第八代五粮液、五粮液丙午马年生肖酒、FIFA美加墨世界杯联名酒、29度五粮液·一见倾心等核心产品，借助博鳌热度实现集中展示与口碑传播，既满足礼赠、收藏、宴请等多元需求，又以稀缺性与话题性激发消费热情，推动产品动销持续提速，为市场增长注入强劲动力。

在白酒行业进入深度调整、消费代际更迭的当下，传统增长模式面临挑战。五粮液以博鳌论坛为支点，以体育IP为杠杆，将消费场景从宴请延伸至收藏、投资、情感消费，开辟了穿越周期的“第二增长曲线”。同时，通过与FIFA美加墨世界杯的深度合作，五粮液将中国白酒的酿造智慧与全球共同的体育记忆相融合，实现了文化输出与价值共鸣的“软着陆”。