69个心机商标被宣告无效 高露洁多款商标失效引发关注。2026年7月，高露洁旗下多款商标被国家知识产权局商标局依职权宣告无效，引发广泛关注。这些商标包括“高露洁劲白”、“高露洁冰爽劲白”等文字和图形商标。其中，商标注册号为5829171的“高露洁劲白”、商标注册号为5867531的“高露洁冰爽劲白”最早于2007年提交注册申请，并在2009年注册成功。此外，还有两件图形商标也被宣告无效：商标注册号为6583432的“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”和商标注册号为17572565的“高露洁 劲白 COLGATE”。2020年申请注册的第46684630号“高露洁劲白”商标也于2026年5月5日被依职权无效宣告。上述商标均于2026年5月27日正式宣告无效。
这一事件并非孤立。自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回误导性商标申请127.3万件，并对数千件已注册商标依职权宣告无效。高露洁案是这一系统性整治行动中的标志性案例。
“心机商标”是指经营主体将具有功效描述、质量承诺或特性暗示的词汇注册为商标，在产品包装上突出使用，利用商标的合法外观变相进行功效宣传，误导消费者认为产品具备该商标所暗示的实际功效。例如，高露洁将“劲白”、“光感白”等功效词汇注册为商标后，在产品外包装放大印刷，变相进行美白功效宣传。然而，经查询国家药监局国产牙膏备案信息，与“高露洁劲白”相关的备案信息共有11条，其中8款产品并未备案美白功效。这正是国家知识产权局将其定性为“带有欺骗性”商标的核心事实依据。
高露洁“劲白”系列商标被宣告无效的直接法律依据是《商标法》第十条第一款第（七）项，该条款规定：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用”。高露洁相关牙膏产品在国家药监局的备案中，绝大多数并未获批美白功效，因此构成“带有欺骗性”。
值得注意的是，高露洁上述商标是由国家知识产权局商标局“依职权”主动宣告无效，而非第三方请求。根据《商标法》规定，商标无效宣告可以由利害关系人请求，也可以由商标局依职权启动。依职权无效宣告通常适用于违法情形较为明显、社会影响较大的案件。
此次事件对高露洁品牌造成显著冲击，品牌形象受损。商标被宣告无效后，高露洁必须停止继续使用相关商标，这意味着使用了“劲白”、“冰爽劲白”等商标的牙膏产品需要更换包装，带来不小的成本压力。此外，高露洁大量类似商标都可能面临被无效或驳回的风险，进一步加剧消费者的不信任。
行业方面，“心机商标”的盛行为企业带来了不公平的竞争优势。通过商标暗示功效，企业可以以较低的研发和合规成本获得消费者的功效预期。当这一“捷径”被堵死后，企业将不得不回归产品本身，真正投入研发以获得真实可信的功效宣称，促进公平竞争。此次事件也将倒逼整个日化、美妆行业重新审视自身的商标策略和宣传方式。
对于消费者而言，“心机商标”的核心危害在于侵害知情权和选择权。此次集中整治有助于净化市场环境，让消费者能够基于真实信息做出消费选择。随着“心机商标”被陆续揭穿和宣告无效，消费者也将逐渐认识到商标中的“功效词”并不等于产品的实际功效，形成更加理性的消费观念。
此次事件标志着监管部门对“利用商标规则漏洞进行欺骗性宣传”这一行业顽疾的零容忍态度，也标志着商标制度正在从“重注册”向“重使用、重监管”转变。对于企业而言，这一事件敲响了警钟：真正的品牌竞争力应当建立在产品实质功效和诚信经营之上。对于整个行业而言外汇股票配资开户，高露洁案是一个转折点，宣告了“功效词抢注商标、误导消费者”这一灰色玩法的终结，也为行业回归良性竞争、回归产品本质指明了方向。
实盘配资网提示：本文来自互联网，不代表本网站观点。
